广告学专业本科人才培养方案
一、专业代码与名称
专业代码：050303
专业名称：广告学
二、专业简介
本专业是湖南省开办最早的广告学专业，也是省级一流本科专业，主要学习广告学、传播学、营销学等基本知识，研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理，以增强人们的消费意识，提高产品销量，提升品牌形象。注重发挥学校多学科综合、人文底蕴深厚的优势，充分利用校内外多种优势教学资源，采用“立体式”实践教学模式，培养品德高尚、广告实务能力强、人文素养良好的专业人才。
三、学制与学位
学制四年，授予文学学士学位。
四、培养目标
指导学生系统地学习马克思主义新闻观及广告学知识，培养学生具备良好的人文素养与思想品德修养，具备较强的广告实践能力和创新能力。具体掌握广告调查、广告策划、广告创意、广告文案、广告设计制作、广告媒介、新媒体广告、数字营销、品牌管理等方面的基本知识及相关实务能力，培养成为胜任广告公司、媒介机构、互联网公司、市场咨询机构及其他企事业单位相关岗位的复合型高级人才。
五、毕业要求
本专业学生主要学习广告学及相关交叉学科的基本理论和知识，接受策略分析、创意思维、协作意识以及科学研究等方面的基本训练，具备广告创意策划、广告创作、市场分析、消费者行为分析、媒介策略制订与实施等方面的基本能力。毕业学生应该具备以下几个方面的知识与能力：
1．热爱祖国，具有民族使命感，身心健康，具有良好的思想品德、社会公德、职业道德以及社会责任感；
2．掌握广告学、传播学和营销学的基本理论、基础知识，具备在整合营销传播和数字化营销背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布的能力；
3．熟悉广告政策与法规，了解国内外广告产业的发展现状与趋势，理解广告活动的社会、经济和文化意义；
4. 具有崇高的专业理想、较强的创新意识和持续的学习能力；
5．熟练地掌握一门外语。
六、主干学科
新闻传播学、中国语言文学
七、专业核心课程
广告学概论、传播学原理、广告策划与创意、广告文案写作、数字广告创作。
八、毕业与学位授予条件
1．本专业学生必须修满165学分方可毕业。其中必修127学分，选修38学分（含自主发展课程18学分）。
2．符合《中华人民共和国学位条例》及《湘潭大学普通本科学士学位授予规定》者，可授予文学学士学位。
九、课程设置与教学进程表（见附表1）
十、课程设置与毕业要求的对应关系矩阵（见附表2）
十一、辅修学位专业课程设置与教学进程表（见附表3）
附表1：
广告学专业课程设置与教学进程表
课程体系 |
课程属性 |
开课单位 |
课程名称 |
学 时 |
学 分 |
学时分配 |
各学期学分分配 |
考核方式 |
备注 |
理论 |
实 验 |
实践 |
上 机 |
听 力 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
线下 |
线上 |
公共基础课程 |
A 类 必 修 |
马克思院 |
马克思主义基本原理 |
40 |
2.5 |
32 |
|
|
8 |
|
|
|
|
|
2.5 |
|
|
|
|
考试 |
|
马克思院 |
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 |
72 |
4.5 |
48 |
|
|
24 |
|
|
|
|
|
|
4.5 |
|
|
|
考试 |
|
马克思院 |
中国近现代史纲要 |
40 |
2.5 |
32 |
|
|
8 |
|
|
|
2.5 |
|
|
|
|
|
|
考试 |
|
马克思院 |
思想道德与法治 |
40 |
2.5 |
32 |
|
|
8 |
|
|
2.5 |
|
|
|
|
|
|
|
考试 |
|
马克思院 |
形势与政策 |
64 |
2 |
32 |
|
|
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
考试 |
|
马克思院 |
思想政治理论课实践 |
32 |
2 |
|
|
|
32 |
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
考查 |
|
学工处 |
军事理论 |
36 |
2 |
16 |
20 |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
考查 |
|
学工处 |
大学生心理健康教育 |
16 |
1 |
16 |
|
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|
|
|
考查 |
|
学工处 |
大学生心理健康教育实践与体验 |
16 |
1 |
|
|
|
16 |
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|
|
考查 |
|
招就处 |
大学生职业生涯规划 |
20 |
1 |
8 |
|
|
12 |
|
|
1 |
|
|
|
|
|
|
|
考查 |
|
招就处 |
大学生就业指导 |
18 |
1 |
8 |
|
|
10 |
|
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
考查 |
|
双创学院 |
创新创业基础1 |
16 |
1 |
8 |
|
|
8 |
|
|
1 |
|
|
|
|
|
|
|
考查 |
|
双创学院 |
创新创业基础2 |
16 |
1 |
8 |
|
|
8 |
|
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
考查 |
|
外语学院 |
大学外语1 |
48 |
3 |
32 |
|
|
|
|
16 |
3 |
|
|
|
|
|
|
|
考试 |
|
外语学院 |
大学外语2 |
48 |
3 |
32 |
|
|
|
|
16 |
|
3 |
|
|
|
|
|
|
考试 |
|
体教部 |
大学体育1 |
36 |
1 |
36 |
|
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|
|
|
考试 |
|
体教部 |
大学体育2 |
36 |
1 |
36 |
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|
|
考试 |
|
体教部 |
大学体育3 |
36 |
1 |
36 |
|
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|
考试 |
|
体教部 |
大学体育4 |
36 |
1 |
36 |
|
|
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
考试 |
|
B 类 必 修 |
计网学院 |
大学计算机基础 |
32 |
2 |
|
|
|
|
32 |
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
考试 |
|
碧泉书院 |
逻辑学 |
32 |
2 |
32 |
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
考试 |
|
文新学院 |
基础写作 |
32 |
2 |
32 |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
考试 |
|
公管学院 |
管理学原理 |
32 |
2 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
考试 |
|
小计 |
|
|
794 |
42 |
544 |
20 |
0 |
166 |
32 |
32 |
13.5 |
11.5 |
3 |
3.5 |
4.5 |
4 |
0 |
2 |
|
|
学科基础课程 |
必 修 |
文新学院 |
广告学概论Ⅰ |
48 |
3 |
48 |
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
|
|
考试 |
|
文新学院 |
传播学原理Ⅱ |
64 |
4 |
48 |
|
|
16 |
|
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
考试 |
|
文新学院 |
新闻学概论 |
48 |
3 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
考试 |
|
文新学院 |
中国古代文学作品选读 |
48 |
3 |
48 |
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
|
|
考试 |
|
文新学院 |
美术基础 |
64 |
4 |
32 |
|
|
32 |
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
|
考查 |
|
课程体系 |
课程属性 |
开课单位 |
课程名称 |
学 时 |
学 分 |
学时分配 |
各学期学分分配 |
考核方式 |
备注 |
理论 |
实 验 |
实践 |
上 机 |
听 力 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
线下 |
线上 |
学科基础课程 |
必 修 |
文新学院 |
社会调查与分析Ⅱ |
32 |
2 |
24 |
|
|
8 |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
考试 |
|
商学院 |
市场营销学Ⅱ |
48 |
3 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
考试 |
|
文新学院 |
广告史 |
48 |
3 |
48 |
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
|
考试 |
|
文新学院 |
公共关系学 |
32 |
2 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
考试 |
|
文新学院 |
广告学专业导学 |
16 |
1 |
16 |
|
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|
|
|
考查 |
|
文新学院 |
网络传播概论 |
32 |
2 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
考试 |
|
小计 |
|
|
480 |
30 |
424 |
0 |
0 |
56 |
0 |
0 |
11 |
7 |
4 |
5 |
3 |
0 |
0 |
0 |
|
|
专业主干课程 |
必 修 |
文新学院 |
广告策划与创意Ⅰ |
64 |
4 |
48 |
|
|
16 |
|
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
考试 |
|
文新学院 |
广告文案写作 |
48 |
3 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
考试 |
|
文新学院 |
数字广告创作 |
64 |
4 |
32 |
|
|
32 |
|
|
|
|
|
4 |
|
|
|
|
考试 |
|
文新学院 |
广告法规与伦理 |
32 |
2 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
考试 |
|
文新学院 |
新媒体广告 |
48 |
3 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
考试 |
|
文新学院 |
中外广告评析 |
64 |
4 |
48 |
|
|
16 |
|
|
|
|
|
|
4 |
|
|
|
考试 |
|
文新学院 |
广告媒体研究 |
48 |
3 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
考试 |
|
文新学院 |
电脑平面设计 |
80 |
5 |
|
|
|
|
80 |
|
|
|
5 |
|
|
|
|
|
考查 |
|
文新学院 |
企业形象设计 |
32 |
2 |
|
|
|
|
32 |
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
考查 |
|
艺术学院 |
视频编辑与制作 |
64 |
4 |
|
|
|
|
64 |
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
考查 |
|
小计 |
|
|
544 |
34 |
304 |
0 |
0 |
64 |
176 |
0 |
0 |
8 |
8 |
9 |
9 |
0 |
0 |
0 |
|
|
专业选修课程 |
选 修 |
文新学院 |
创新创业训练 |
32 |
2 |
|
|
|
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
考查 |
|
文新学院 |
消费行为与广告心理 |
32 |
2 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
考试 |
|
文新学院 |
广告经营与管理 |
32 |
2 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
考查 |
|
文新学院 |
设计思维Ⅰ |
32 |
2 |
16 |
|
|
16 |
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
考查 |
|
文新学院 |
广告摄影 |
32 |
2 |
16 |
|
|
16 |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
考查 |
|
文新学院 |
广告效果研究 |
32 |
2 |
16 |
|
|
16 |
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
考查 |
|
文新学院 |
品牌管理 |
32 |
2 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
考查 |
|
文新学院 |
促销实务 |
32 |
2 |
16 |
|
|
16 |
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
考查 |
|
文新学院 |
跨文化广告传播 |
32 |
2 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
考查 |
|
文新学院 |
广告实务前沿讲座◆ |
32 |
2 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
考查 |
|
文新学院 |
广告叙事艺术 |
32 |
2 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
考查 |
|
文新学院 |
文化创意产业 |
32 |
2 |
24 |
|
|
8 |
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
考查 |
|
文新学院 |
广告语言艺术 |
32 |
2 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
考查 |
|
文新学院 |
广告美学 |
32 |
2 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
考查 |
|
课程体系 |
课程属性 |
开课单位 |
课程名称 |
学 时 |
学 分 |
学时分配 |
各学期学分分配 |
考核方式 |
备注 |
理论 |
实 验 |
实践 |
上 机 |
听 力 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
线下 |
线上 |
专业选修课程 |
选 修 |
文新学院 |
语言表达技能训练 |
16 |
1 |
16 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1 |
|
考查 |
|
文新学院 |
高等数学 |
32 |
2 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
考查 |
|
文新学院 |
商务谈判与礼仪 |
32 |
2 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
考查 |
|
文新学院 |
媒介文化研究 |
32 |
2 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
考查 |
|
文新学院 |
数据统计与分析 |
32 |
2 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
考查 |
|
小计 |
|
|
592 |
37 |
488 |
0 |
0 |
104 |
0 |
0 |
0 |
0 |
4 |
2 |
4 |
2 |
15 |
10 |
|
|
应修专业选修课程20学分 |
自主发展课程 |
选修 |
应修自主发展课程（含文化素质教育课、跨专业选修课）不少于18学分，且其中学生必须修读“四史”类课程1门、艺术审美类课程2学分、国家安全教育类课程1学分。 跨专业选修课程修读建议：语言文学类、工商管理类、艺术设计类。 |
注：课程名称后加“▲”的为“双语课程”，加“◆”的为“行业企业共建、共同讲授课程”。
广告学专业集中实践环节安排表
课程体系 |
课程属性 |
开课单位 |
课程名称 |
周数/学时 |
学分 |
修读学期 |
备注 |
集中实践 环节 |
必修 |
学工处 |
军训 |
2周 |
2 |
1 |
|
文新学院 |
劳动课 |
32学时 |
1 |
1-8 |
|
文新学院 |
学年论文 |
2周 |
2 |
5 |
|
文新学院 |
教学实习 |
12周 |
10 |
6 |
|
文新学院 |
毕业论文 |
8周 |
6 |
8 |
|
选修 |
学生自主 |
校内广告实践 |
|
0 |
在校期间 |
|
学生自主 |
假期社会实践 |
|
0 |
在校期间 |
|
合计 |
24周/32学时 |
21 |
|
|
附表2：
广告学专业课程设置与毕业要求的对应关系矩阵
 毕业要求
课程名称 |
毕业要求1 |
毕业要求2 |
毕业要求3 |
毕业要求4 |
毕业要求5 |
马克思主义基本原理 |
H |
|
|
|
|
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 |
H |
|
|
|
|
中国近现代史纲要 |
H |
|
|
|
|
思想道德与法治 |
H |
|
|
|
|
形势与政策 |
H |
|
|
|
|
思想政治理论课实践 |
H |
|
|
|
|
军事理论 |
M |
|
|
|
|
大学生心理健康教育 |
H |
|
|
|
|
大学生心理健康教育实践与体验 |
H |
|
|
|
|
大学生职业生涯规划 |
M |
|
|
|
|
大学生就业指导 |
M |
|
|
|
|
创新创业基础1 |
L |
|
|
H |
|
创新创业基础2 |
L |
|
|
H |
|
大学外语1 |
|
|
|
|
H |
大学外语2 |
|
|
|
|
H |
大学体育1 |
H |
|
|
|
|
大学体育2 |
H |
|
|
|
|
大学体育3 |
H |
|
|
|
|
大学体育4 |
H |
|
|
|
|
大学计算机基础 |
|
|
|
M |
|
逻辑学 |
|
M |
|
|
|
基础写作 |
|
M |
|
|
|
管理学原理 |
|
M |
|
|
|
广告学概论Ⅰ |
|
H |
M |
|
|
传播学原理Ⅱ |
|
M |
H |
|
|
新闻学概论 |
|
M |
|
|
|
中国古代文学作品选读 |
|
M |
|
|
|
美术基础 |
|
H |
M |
|
|
社会调查与分析Ⅱ |
|
M |
M |
|
|
市场营销学Ⅱ |
|
H |
M |
|
|
广告史 |
L |
M |
M |
|
|
公共关系学 |
|
H |
M |
|
|
广告学专业导学 |
L |
M |
L |
L |
|
网络传播概论 |
|
H |
L |
|
|
广告策划与创意Ⅰ |
|
H |
M |
|
|
广告文案写作 |
|
H |
M |
|
|
数字广告创作 |
|
H |
M |
|
|
广告法规与伦理 |
M |
|
H |
|
|
新媒体广告 |
|
H |
M |
|
|
中外广告评析 |
|
H |
M |
|
|
广告媒体研究 |
|
M |
M |
|
|
电脑平面设计 |
|
H |
M |
M |
|
企业形象设计 |
|
H |
M |
|
|
视频编辑与制作 |
|
H |
|
|
|
军训 |
H |
|
|
|
|
劳动课 |
H |
|
|
|
|
学年论文 |
M |
M |
M |
L |
|
教学实习 |
L |
H |
H |
M |
|
毕业论文 |
M |
H |
M |
M |
L |
注: 符号H、M、L分别表示各门必修课程对毕业要求的支撑强度，H-强，M-中，L-弱。
附表3：
广告学辅修专业课程设置与教学进程表
（插班制）
开设学院：biwn必赢
课程体系 |
课程属性 |
课程名称 |
学 时 |
学 分 |
学时分配 |
各学期学分分配 |
考核方式 |
备注 |
理论 |
实 验 |
实践 |
上 机 |
听 力 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
线下 |
线上 |
辅修 |
必 修 |
广告学概论Ⅰ |
48 |
3 |
48 |
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
考试 |
|
传播学原理Ⅱ |
64 |
4 |
48 |
|
|
16 |
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
考试 |
|
新闻学概论 |
48 |
3 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
考试 |
|
广告史 |
48 |
3 |
48 |
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
|
考试 |
|
市场营销学Ⅱ |
48 |
3 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
考试 |
|
广告策划与创意Ⅰ |
64 |
4 |
48 |
|
|
16 |
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
考试 |
|
数字广告创作 |
64 |
4 |
32 |
|
|
32 |
|
|
|
|
4 |
|
|
|
|
考试 |
|
广告文案写作 |
48 |
3 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
考试 |
|
电脑平面设计 |
80 |
5 |
|
|
|
|
80 |
|
|
5 |
|
|
|
|
|
考查 |
|
广告法规与伦理 |
32 |
2 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
考试 |
|
中外广告评析 |
64 |
4 |
48 |
|
|
16 |
|
|
|
|
|
4 |
|
|
|
考试 |
|
广告媒体研究 |
48 |
3 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
考试 |
|
新媒体广告 |
48 |
3 |
48 |
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
考试 |
|
毕业论文 |
8周 |
6 |
|
|
|
8周 |
|
|
|
|
|
|
|
|
6 |
考查 |
|
小计 |
|
704/ 8周 |
50 |
544 |
0 |
0 |
80/ 8周 |
80 |
0 |
11 |
11 |
10 |
12 |
0 |
0 |
6 |
|
|
广告学辅修专业课程设置与教学进程表
（单独开班制）
开设学院：biwn必赢
课程体系 |
课程属性 |
课程名称 |
学 时 |
学 分 |
学时分配 |
各学期学分分配 |
考核方式 |
备注 |
理论 |
实 验 |
实践 |
上 机 |
听 力 |
1 |
2 |
3 |
4 |
线下 |
线上 |
辅修 |
必 修 |
广告学概论 |
48 |
3 |
48 |
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
考试 |
|
传播学原理 |
64 |
4 |
48 |
|
|
16 |
|
|
|
4 |
|
|
考试 |
|
新闻学概论 |
48 |
3 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
考试 |
|
广告史 |
48 |
3 |
48 |
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
考试 |
|
市场营销学Ⅱ |
48 |
3 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
3 |
|
考试 |
|
广告策划与创意 |
64 |
4 |
48 |
|
|
16 |
|
|
|
4 |
|
|
考试 |
|
数字广告创作 |
64 |
4 |
32 |
|
|
32 |
|
|
|
|
|
4 |
考试 |
|
广告文案写作 |
48 |
3 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
考试 |
|
电脑平面设计 |
80 |
5 |
|
|
|
|
80 |
|
|
|
5 |
|
考查 |
|
广告法规与伦理 |
32 |
2 |
32 |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
考试 |
|
中外广告评析 |
64 |
4 |
48 |
|
|
16 |
|
|
|
|
4 |
|
考试 |
|
广告媒体研究 |
48 |
3 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
3 |
|
考试 |
|
新媒体广告 |
48 |
3 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
3 |
|
考试 |
|
毕业论文 |
6周 |
6 |
|
|
|
6周 |
|
|
|
|
|
6 |
考查 |
|
小计 |
|
704/ 6周 |
50 |
544 |
0 |
0 |
80/ 6周 |
80 |
0 |
5 |
11 |
18 |
16 |
|
|
biwn必赢
/
教学工作
/
本科生
/
培养方案
/
正文
